Qu’est-ce que l’échange de liens ?
Échanges de liens, liens réciproques, netlinking ou encore backlinks… Vous avez probablement entendu ses termes sous une forme ou une autre. C’est la même chose ! Que Google le veuille ou non, il existe des milliers de webmasters qui cherchent à faire des échanges de liens avec d’autres blogueurs et propriétaires de sites. C’est l’une des tactiques les plus couramment utilisées pour gagner de nouveaux liens. Ce procédé revient à ce que deux sites Internet différents intègrent un lien ou plusieurs liens vers les pages du site de l’autre. Dans la plupart des cas, ces sites ont la même cible marketing ou une thématique similaire.
Quelle est la fréquence des liens réciproques sur le Web ?
73,6% des sites internet ont des liens réciproques.
Les liens réciproques sont très courants.
Ahrefs a mené une étude sur les liens réciproques (un autre terme pour désigner les échanges de liens) qui donne des informations factuelles incroyables.
L’étude a porté sur 140 000 domaines aléatoires avec au moins 10 000 visites organiques/mois – Donc, essentiellement des sites Web qui fonctionnent plutôt bien et que Google aime (par opposition aux sites Web anciens, obsolètes et non visités).
Les chiffres
- 74% des sites ont des liens réciproques.
- 27% des sites Web ont une réciprocité d’au moins 15 % de leurs liens. Cela signifie donc que 15 % de leurs liens entrants sont le fruit d’un échange de liens.
- Ahrefs a même constaté que19% des domaines auxquels ils sont liés renvoient également vers eux.
Il semblerait alors que les liens réciproques soient un sous-produit courant du Web, vous ne devriez donc probablement pas avoir peur de créer des liens vers des sites déjà liés à vous. La même chose s’applique lorsque vous demandez des liens de la part de sites vers lesquels vous avez déjà un lien.
Quand devriez-vous envisager un échange de liens ?
Il est très important de faire preuve de bon sens lors de l’examen d’un échange de liens. Vous ne devriez pas être trop concentré sur les avantages SEO perçus ou sur le flux potentiel du lien. Au lieu de cela, l’accent devrait être mis sur la pertinence.
Posez-vous quelques questions de base : « Ce site Web propose-t-il du contenu, des outils ou des produits que mes visiteurs pourraient réellement trouver utiles ? Vais-je créer un lien vers la page de cette personne d’une manière pertinente qui sera utile pour mes propres utilisateurs ? »
Et bien sûr, pensez à la pertinence directe du site Web en question. La qualité du contenu est-elle bonne et liée à votre site ?
Les échanges de liens appropriés jouent un rôle important dans le monde du référencement et peuvent aider à établir des relations. Voici quelques scénarios où il est bon d’échanger des liens :
Pour aider à éduquer vos utilisateurs
Imaginez avoir un article sur votre site Web qui explique comment changer le pneu de votre voiture. Votre article a gagné un peu de popularité. Pendant ce temps, un autre site Web contient un article perspicace sur les points à prendre en compte lors du changement de pneu de votre voiture, et il a acquis une influence similaire. Dans ce cas, faut-il échanger des liens ?
À notre avis, oui, vous devriez. Si la page Web est de bonne qualité, les lecteurs qui apprécient l’un de ces articles sont également susceptibles d’apprécier l’autre. Ainsi, en échangeant des liens, vous aidez votre audience à trouver un contenu pertinent et de qualité.
Quand le lien apporte de la valeur à votre contenu
En plus de partager du contenu pertinent, vous pouvez échanger des liens lorsque vous savez que cela ajouterait de la valeur à votre article. Concentrez-vous sur les liens qui feront avancer la conversation.
Supposons que vos lecteurs consultent un article sur votre site Web à propos des perruches. Maintenant, si vous placez un lien qui leur donne des informations sur les habitudes alimentaires d’une perruche, ne pensez-vous pas qu’ils l’apprécieraient ?
N’oubliez pas que l’expérience utilisateur est importante. Si vos utilisateurs sont satisfaits, ils enverront des signaux positifs à Google sur la qualité de la page et la satisfaction qui en découle.
Lorsque vous partagez une audience
Disons que vous possédez un site Web qui vend du contenu de qualité. Vous connaissez également un autre propriétaire de site nommé Joe qui possède le site BlogWriters. Maintenant, le site de Joe et votre site vendent un contenu différent mais aux mêmes personnes.
Cela implique que vous vous adressez tous les deux au même public, et l’échange de liens peut aider les deux organisations à vendre plus de produits.
Par conséquent, lorsque l’audience cible de votre page Web est sensiblement similaire à celle d’une autre page Web, l’échange de liens est une bonne idée.
Questions à se poser avant un partenariat
Le site Web a-t-il un DR (domain rating) supérieur à 40 ?
Le site Web a-t-il plus de 5 000 visiteurs organiques par mois ?
L’audience du site Web est-elle pertinente pour la mienne ?
Existe-t-il un lien clair entre nos contenus pour créer un lien sur le site de l’autre ?
Que dit Google sur le sujet ?
Les consignes aux webmasters de Google indiquent clairement que les échanges de liens excessifs sont contraires à leurs conditions. Cependant, il est intéressant de se concentrer sur le langage utilisé par Google…
“Échanges de liens excessifs (“Lien vers moi et je créerai un lien vers vous”) ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés”
Le mot «Excessif» suggère que même Google comprend et apprécie qu’il est très naturel que les sites Web se lient les uns aux autres dans certaines situations – Si j’avais un ami proche dans le domaine du marketing Internet, nous serions probablement liés les uns aux autres. Si j’organisais un événement avec un site Web, je créerais probablement un lien vers mes exposants et je m’attendrais à ce qu’ils me renvoient également vers moi. Il existe donc toute une série de scénarios courants où les échanges de liens sont tout à fait normaux.
